“以最慢的速度從最高的學道上滑下來”“滑雪的精髓就是屁墊”“滑雪10分鐘，拍照一小時”……在元旦假期，你的朋友圈被好友滑雪動態刷屏了嗎?

隨著北京冬奧會的臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節，元旦去滑雪也成為這個新年最新潮的運動。天貓新生活研究所發現，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅游相關商品預訂量環比11月增長了兩倍以上。

大明山滑雪場成杭州人“心頭好” 南方人對冰雪旅游熱情更高漲

1月2日，王小甲和兩位朋友一起報了個滑雪旅行團，從杭州出發到臨安大明山滑雪場，當天來回。王小甲告訴記者，團費是358元，包含景區門票、景交車、基本雪具(包含滑雪鞋和雪橇雪杖，頭盔護目鏡滑雪服防摔墊自租或自帶)、來回大巴，還有導游兼教練，此外大明山有索道，坐纜車來回需要自費，一人80元。

對于第一次滑雪的感受，王小甲用了“特別爽”來形容。“我基本上沒摔，從初級直接玩到高級雪道，非常過癮!”唯一不足的是元旦人太多了，王小甲說，他的朋友周恩澤光排隊租單板就花了兩個小時，此外租儲物柜、坐纜車也需要排隊。雖然雪場是不限時暢滑，但減去排隊時間，他們也就滑了4個小時，其中還包括換裝備和吃飯。據相關數據顯示，大明山滑雪場元旦假期接待的游客比周末翻了兩倍。

一般來說，像王小甲這樣的初學者會先在所在城市周邊找滑雪場體驗，而有些滑雪重度愛好者則直接飛往東北的冰雪城市，在他們看來，北方的雪更適合滑雪，用專業話術來說就是“雪更好”。飛豬數據顯示，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比達6成。

南方人更愛到北方滑雪這一點，吉林的出租車司機王師傅也深有感觸。去年6月份，王師傅從深圳回到了老家吉林，重拾起開出租車的工作。“離家近，可以照顧家人，而且這兩年出租車生意也好，何樂而不為呢?”生意好，是因為近兩年來吉林滑雪的人越來越多。王師傅告訴記者，來滑雪的人很多來自上海、廣州等地，因為冬奧會的原因，滑雪愛好者比前些年多了不少。今年元旦，王師傅基本上都穿梭在長春龍嘉機場和各個滑雪場之間，他總是在機場出口就等候著，幫忙顧客拿滑雪板。

從專業運動成為大眾新潮流

國貨品牌有了彎道超車機會

“最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業的運動破圈成大眾新潮流。”天貓滑雪類目小二王小源告訴記者，消費者通過天貓購買滑雪用品的消費習慣逐漸形成。天貓滑雪類目持續3年保持翻倍增長。此外，有關專家預測，預計到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產業中占比接近五分之一，冰雪運動戶外產業仍有廣闊的市場空間。

火熱的冰雪消費，也成為國貨新品牌彎道超車的機會。天貓新生活研究所發現，2021年天貓滑雪相關的新品牌數量同比翻了兩倍。通過天貓直面消費者、洞察新趨勢與需求，新品牌迅速崛起。“在天貓上，一店即可觸達全國的潛在消費人群，商業效率大幅提升。滑雪這類小眾運動破圈的過程中，天貓扮演著關鍵的作用。”國貨運動戶外品牌凱樂石創始人鐘承湛告訴記者。該品牌在入駐天貓之后，一直保持高速增長。

出身于代工廠的原創滑雪服品牌Vector天貓新品牌的代表。Vector創始人劉雨珊告訴記者，通過天貓洞察到女性、親子消費的潛力，接連開發了高顏值的護具、滑雪內衣等，大受消費者歡迎。今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。國際奢侈品大牌也瞄準中國滑雪市場。記者獲悉，2021年，包括普拉達等近100個時尚大牌在天貓奢品發售滑雪類運動裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。

據國家體育總局公布的《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要(2018—2022年)》以來，冰雪運動全面普及。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動。這個新年，你會去滑雪嗎?(商報記者 祝云燕)