元旦那天的零點，杭州的小張收到了來自好朋友的新年微信紅包，領取紅包后頁面上方出現了動態的迪士尼城堡煙花和音效。“現在的微信紅包封面還可以這么炫酷了?”小張詢問朋友后得知，這是在淘寶花9.9元購買的微信紅包動態封面，有效期是三個月。

其實，在元旦、新春來臨之際，一些商家聞風而動，推出了多款微信紅包封面設計，靜態紅包封面單價2-8元左右，動態紅包封面能賣到10元以上，不少商品已經月銷過萬。僅僅作為過節氛圍感的裝飾，華麗的微信紅包封面滿足了年輕人的社交需求和過節儀式感。

幾元的微信紅包封面月銷過萬

跨年夜訂單暴增至服務器崩潰

在淘寶搜索“微信紅包封面”可以看到，微信紅包封面的商品款式多樣，有虎年賀歲、迪士尼城堡，還有萌寵、動漫、風景等，售價在2-20元左右，不少商品都已經月銷過萬。下單購買后，賣家店鋪會給買家發送一串序列號，只需要把這串序列號添加到微信紅包封面，就可以使用該紅包封面發紅包，收紅包的一方也能獲得同樣的封面效果。商品詳情頁還會貼心提醒“沒有永久封面，有效期三個月”。

抖音擁有736萬粉絲的抖音博主“湯圓醬”，在抖店上線了多款自制的微信紅包封面，價格在8-15元左右，截至目前總銷量已超40萬，總銷售額高達幾百萬元。在1月1日當天“湯圓醬”抖音發布一條通知，表示跨年夜的訂單異常暴增，導致平臺服務器崩潰，未收到信息的客戶系統將陸續補發。記者打開“湯圓醬”的抖店主頁，發現微信紅包封面商品的主要款式是湯圓醬表情包、虎年款和十二星座款，有部分款顯示已經拍光不能購買。

其實，“花錢買微信紅包封面”的交易行為是微信“灰產”的一種。早在2020年，微信官方就發布公告明令禁止有償售賣紅包封面的違規行為，針對銷售行為，微信將做下架處理，對應紅包封面無法繼續使用或發放。但僅做下架處理的違規成本很低，仍有大量投機者盯上了這門生意。為了逃避監管，許多商家都是“以贈送之名行交易之實”，在商品詳情頁標注的是購買壁紙、頭像、表情包，即可領取紅包封面贈品。

這種“上有政策、下有對策”的灰色生意經的背后，是看準了網民數字時代的社交需求。其實微信紅包封面產品本身并沒有什么實用價值，僅僅作為節日氛圍感的裝飾。在跨年夜，只要花2-10元左右就能購買這樣一個特別又華麗的紅包封面，再給親朋好友發個微信紅包，能夠為年輕人的過節儀式感增添一份趣味。

品牌、企業紛紛加入定制紅包封面

新的流量和財富密碼?

除了商家外，一些品牌、企業為了流量曝光，也紛紛加入定制微信紅包封面。品牌、企業大多會選擇把代言人的品宣圖片和聯名款產品圖設計成紅包封面，通過微信平臺審核后，1元一個購買紅包封面，再限時限量向用戶發放。用戶也不需要花錢購買，只要完成一些互動就可以領取。

平安夜當天，詩丹頓、萬寶龍、DR鉆戒等17家品牌紅包封面正式首發。在元旦前夕，微信紅包封面官方推出了B站跨年夜和五月天線上演唱會的定制封面。一些影視劇方也抓住了紅包封面的火熱需求，以最近大熱的《雪中悍刀行》為例，想領紅包封面需完成四項互動，包括開通任意會員套餐、首次觀看、好友分享和購買定制禮品卡等。還有一些微信群、公眾號、小程序為了引流，會免費發放微信紅包封面。

怎樣才能定制微信紅包封面呢?記者了解到，定制微信紅包封面要申請個人賬號或者企業賬號，個人賬號需要開通視頻號并且擁有100個有效粉絲，注冊企業賬號需要有已認證的公眾號。個人賬號和企業賬號定制的微信紅包封面都需要通過微信平臺審核，審核通過后需要購買紅包封面1元一個，購買后可以通過二維碼、序列號、鏈接等把紅包封面發放給別人領取，紅包封面有效期為3個月。

由此可見，入局微信紅包封面生意并不難，獲得資質認證后，主要成本就是紅包封面的設計，包括拆紅包頁面、紅包消息氣泡、紅包詳情頁、發紅包頁、封面故事五個環節在內的頁面設計，許多商家、品牌靠外包也能解決。

那么，靠出售微信紅包封面真的能發家致富嗎?目前看來，定制微信紅包封面的同質化程度較高，主要集中在虎年賀歲款和其他一些熱門款，幾乎每家相關的店鋪都有出售。用戶的新鮮感很快就會過去，未來也許會出現新的能滿足數字時代社交需求的“暴富生意”。(見習記者 李謙)