第五屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）開幕在即。來自商務部的統計數據顯示，前四屆進博會參展企業發布新產品、新技術、新服務超過1500項，累計意向成交額逾2700億美元。   

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食品展區一直有著“舌尖上的進博”之稱，今年，一批進博“老友”扎根中國，緊緊抓住中國消費者的“胃口”不斷推新。隨著國內消費者對高品質、健康食品需求的進一步擴大，這些企業在中國的產品銷量、投資合作金額也穩步提升。這些老友包括新加坡都樂、泰國天絲、印度尼西亞邁大等企業。

近日，第一財經記者在對上述多次參會的東南亞食品企業采訪后發現，它們在本屆進博會帶來了不少新品，而且通過幾年的參會，公司在華的投資合作也逐漸深入。

重聚進博會

MAYORA邁大集團作為東南亞知名快消食品企業，至今已有近50年的歷史，覆蓋全球100多個國家和地區，而中國市場一直是MAYORA邁大集團重點關注區域。

本屆進博會上，邁大的展臺調整到更為顯眼的區域，整體參展的產品數量增加了10余款，也帶來了許多新產品。Danisa皇冠丹麥曲奇、印尼咖啡和Astick愛時樂夾心棒是邁大集團的主推產品。

邁大集團是印尼咖啡生產代表之一，產品出口100多個國家，是多個國家的暢銷品牌，公司精選優質咖啡豆，雇傭超過7萬名種植園農民，配備現代化生產線，每天生產超過5000萬袋咖啡。

來自泰國的天絲集團已連續四屆參展進博會，今年也將為中國消費者帶來集團旗下的全新產品。除此之外，天絲集團還專門開設了“展商變投資商”的展區，將重點介紹天絲集團通過進博會這一卓越平臺，如何實現“展品變商品，展商變投資商”的過程。

此外，第五次參加進博會的新加坡都樂本次將攜82個品項參展，展品數量為歷年之最。除了歷屆進博會出場多次的明星單品都樂超甜蕉和金菠蘿，本屆進博會，都樂木瓜、藍莓和玉米也參展。

滿足細分食用場景

隨著人民的生活品質不斷提升，國內消費者大量新的需求不斷產生，這些需求涉及食品品質、便捷性等多方面。此外，消費者的食用場景也在進一步拓展。

邁大集團的產品在近幾年來越來越關注年輕消費者的需求和新口味，比如推出了添加水果概念的蔓越莓黃油曲奇；同時Kopiko可比可咖啡也上市了全新0糖概念的即食濃縮咖啡彈。

各企業也在持續開拓零食食用場景，滿足消費者在不同場合的需求。比如邁大集團的Danisa皇冠丹麥曲奇突破傳統中秋春節尊貴禮遇的定位，推出了針對年輕白領下午茶場景的四種口味90g的日常裝。都樂則帶來了小包裝玉米、開袋即食的鮮切菠蘿、鮮切木瓜、冷凍榴蓮等方便運輸和食用的產品。

此外，由于生鮮水果在中國擁有巨大的消費市場，而大家的消費購買習慣也在慢慢發生改變，為了能迎合當下消費者的需求，都樂除了在傳統大型商超的布局外，如今也增加了許多線下便利店、O2O、及社區團購等銷售渠道。

在飲料領域，中國能量飲料的巨大市場潛力和中國消費者對高品質、多元化產品的需求，也推動著能量飲料產業的持續創新和快速迭代。泰國天絲集團在能量飲料行業已耕耘數十年，擁有包括能量飲料、電解質飲料、功能飲料等多元化產品組合及多個產品品牌。除了大家熟知的紅牛產品，天絲集團還有針對不同消費群體量身打造的多樣化產品。本次進博會上，天絲集團再度攜旗下多元化產品組合參展。

在華銷量“逆勢”提升

進博會對于外企來說，不僅是展示創新產品的平臺，也是深入中國市場，走近中國消費者的契機。

邁大集團相關人員表示，即使受到疫情影響，邁大中國2021年銷售額同比2020年仍然實現了19.8%的增長，進博會期間，邁大將與京東、百聯集團等合作方簽署合作協議，保持緊密的合作關系，發揮各自優勢，為更多的中國消費者提供更高品質的美味零食產品。

為持續深耕中國市場，天絲集團分別于2019和2020年在中國先后成立了天絲（北京）投資有限公司和天絲紅牛（北京）貿易有限公司。2022年3月，天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地于內江經濟技術開發區正式開工建設。作為天絲集團在華重要生產基地之一，紅牛飲料（四川）生產基地項目總投資達20億元，規劃總用地面積約400畝，是天絲集團在中國投資規模最大、產品生產線最豐富、數字化水平最高且全面貫徹可持續發展理念的紅牛飲料“綠色”生產基地與西部營銷中心。

而都樂從2018年第一屆進博會開始就受邀參加，并成為展商聯盟成員之一。2021年，都樂成為了農產品專業委員會委員之一。同時迎來數百家企業合作意向，與多個合作伙伴簽訂了產銷訂單。