在海南離島免稅購物新政正式實施的第一天，免稅店的個別商品就出現了備貨不足的現象，這也從側面反映了新政對消費者的吸引力。

7月1日，是海南離島免稅購物政策調整后正式實施的第一天，在諸多商品中，蘋果、華為、BOSE等品牌的手機、電子手表、耳機等商品倍受歡迎。海南當地媒體報道，以iPhone 11 Pro Max 256G為例，海南免稅價為8625元，比國行價便宜兩千多元。

因為價格相對優惠，消費者購買踴躍，第一財經記者的一位朋友在海南免稅店看到，現場擺放的提示稱：由于品牌備貨原因，手機類商品每人每次限購1部。

根據財政部、海關總署、稅務總局最新聯合發布的《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，離島旅客(包括島內居民旅客)每人每年累計免稅限額提至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規定。除化妝品單次限購30件、手機4件、酒類合計不超1500ML以外，其他不限件數，所購商品需一次性隨身攜帶離島。

這是海南離島免稅政策自2011年試點實施以來第七次調整，也是力度最大的一次調整。目的是通過進一步釋放政策效應，持續吸引海外消費回流。

海南師范大學中國特色自貿港研究中心主任、海南省社科院簽約專家劉鋒在接受第一財經記者采訪時表示，這可能與代購有一定的關系，“許多人已經瞄準了。”

一位海南居民對記者表示，現在已經有人到海南來做代購了，自己和閨蜜也想做代購。

不過，《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》強調，已經購買的離島免稅商品屬于消費者個人使用的最終商品，不得進入國內市場再次銷售。對違反規定倒賣、代購、走私免稅商品的個人，依法依規納入信用記錄，三年內不得購買離島免稅商品。

因為疫情影響出境不便，不少消費者開始把目光瞄準了海南。來自廣州的一位游客就向第一財經記者表示，最近去香港地區和日韓不方便，前段時間，她在海南買了一堆免稅化妝品。

7月1日，海南省委書記劉賜貴，海南省委副書記、省長沈曉明在海口走訪新海港、免稅店等地，調研最新政策落地實施情況。劉賜貴一行首先來到海口新海港，了解進出島人流情況，檢查免稅品提貨點的運行和監管工作;來到海口國際綜合免稅城項目工地，實地查看項目規劃和工程進展情況;走進日月廣場免稅店，現場了解免稅商品新增品類及備貨、銷售情況。

隨后，劉賜貴在中國旅游集團主持召開座談會，聽取各有關單位落實最新政策情況的匯報，研究可能存在的走私等風險防控措施，部署進一步用好用足最新離島免稅政策相關工作。

“政策公布后，我們即著手做好相應的準備。”中免集團向第一財經等媒體提供的一份材料稱，“首先，我們針對擴充的免稅商品品種，積極協調全球供應商，加強對海南免稅品供應的支持;其次，我們將優化商品結構，引進國際一線高品質、高水準的產品，以迎接這次離島免稅政策調整落地，滿足島內外居民游客高端消費需求，希望為游客提供更加豐富多樣的全球產品。”

談及具有免稅品經銷資格的經營主體均可平等參與海南離島免稅經營的問題時，中免集團在材料中稱：“在國內免稅市場中，適度競爭本來就一直存在。現階段中國所有免稅運營商面臨的共同任務是響應國家關于海外消費回流的號召，盡量擴大國內免稅消費市場，將日韓和亞太的免稅市場份額爭取回來。”

據麥肯錫預計到2025年，中國消費者將貢獻全球近40%的免稅消費總額。

“我們也希望國內免稅運營商能利用這個契機形成相互激勵、互相競爭的環境，為拉動海外消費回流做出更大的貢獻。”上述材料說。