中華千載，有著豐富瑰麗的文化習俗。春節，是一年情感的濃縮，凝結著小家桌上說不完的故事，中國人的過年習俗總是與親友有著密切聯系。而在當下，人們不僅僅將自己的血緣親人當作家人，更將這一概念進行拓展與泛化：給予藥品幫助的鄰居、興趣相投的朋友，甚至是相隔千里提供支持的陌生人，都可以成為“家人”。“泛家人”概念是“海內存知己，天涯若比鄰”最好的現代詮釋?；诖?，越來越多的人希望不止與家人，更能夠與“泛家人”們一同傳遞快樂、分享幸福。

連載12年來，百事可樂“把樂帶回家”IP融入年輕元素和中華傳統文化的步伐從未停止。在百事2023年新推出的“把樂帶回家”項目中，同樣存在對“泛家人”關系的思考。新春來臨之際，百事希望通過對家文化的觀察和思考，以更時尚新潮的方式為14億人的大家庭里的每一位“家人”送去溫暖與歡樂。

延續經典，樂賞賀歲微喜劇

2023年，百事首次跨界喜劇，聯手國民喜劇廠牌開心麻花重磅推出《百事2023“把樂帶回家”新春賀歲微喜劇》，以幽默詼諧的故事情節為人們送上歡笑。賀歲喜劇共三集，分別為《父親篇》、《初戀篇》、《表弟篇》，分別通過刻畫父子久別重逢、初戀意外相見、表兄弟內卷等生活化場景，呈現“愛”與“共樂”的深層聯結。

作為一個已經深耕12年的經典IP，“把樂帶回家”從創新微電影廣告形式，到在大熒幕時代堅持十余年按期打造經典團圓故事，再到進入數字化時代的新技術賽道，在陪伴國人走過一年又一年的新春中留下了許多精彩賀歲故事：2016年的《猴王世家》，講述一代美猴王六小齡童的猴戲人生，使人們認識了一個不一樣的“孫悟空”；2017年，邀請《家有兒女》原班人馬時隔12年驚喜重聚，引發點燃全民熱議；2020年《家有一寶》以“捕鼠”為引，在歡笑與淚水中收集“記憶的寶藏”...... 百事對“家人”定義的求索和對傳統營銷模式的歡樂創新，造就了它可持續的發展動力。

在強大IP勢能的加持下，百事始終堅持以敏感的品牌洞察，深挖“家人”到“泛家人”改變之下不變的內核，探索“樂”的積極影響，釋放“把樂帶回家”的驚喜與活力。尤其在近些年的特殊環境下，百事品牌以更直接、更純粹的歡樂，“治愈”著消費者，為“泛家人”提供撲面而來的歡樂過年氣氛。

新奇創想，樂享每一個歡聚時刻

以“家”為錨點的洞察視角，切合時代環境的故事講述方式，是百事“把樂帶回家”IP探索出的維持商業價值與人文情懷的重要方法。“把樂帶回家”將當前新春時節人際交往的不同場景和互動形式作為創想的基礎，為消費者創造出真實可感的新春歡樂氛圍與情感共鳴。

在中國人的年俗里，年貨伴手禮是新春必不可少的儀式感之一。為貼合線下使用場景，百事可樂將寓意祥瑞的金獅、喜鵲、錦鯉作為主要的設計元素，與產品標語相結合，承載雙倍祝福，形成別具一格的瑞獸新年主題罐。另有今年延續生肖罐設計的百事無糖，將玉兔制于罐身，讓產品融入傳統文化的同時，也為禮品互贈增添了好彩頭。

除了禮品互贈，百事瑞獸罐同樣適合出現在年夜飯等歡聚時刻，在深化對百事產品與新春場景的綁定認知的同時，代表祥瑞的神獸的吉祥寓意也令闔家歡樂的春節時刻與美好祝愿相伴。

一封紅包，承載著兒時童真的期待，也飽含對后輩的勉勵與祝福。在數字化新時代，百事以年輕人喜愛、流行的數字化形式設計出更加輕松的紅包玩法，將品牌理念自然融入人們的拜年社交場景，聯動微信、支付寶、抖音，推出線上紅包活動，使人們在歡樂中靜享與家人在一起的溫暖時光。

步履不停，為樂趣注入正能量

古稱十二年為一紀。過往十二年的經驗積累使百事打造出“產品+內容+互動”的新春三大法寶，也不斷吸引著消費者的期待，將其列為新春的儀式感之一。如今，百事“把樂帶回家”獨特的IP風格，已然成為品牌新春營銷里的一支標桿。除了經驗，站在新節點上的百事始終堅持建立與公眾情感之間的聯結，并在內容的迭代中實現常做常新，向人們傳遞積極向上的情緒價值。

今年的“把樂帶回家”，仍然承接著以往作品的質量與溫度。除此之外，百事使延展后的“家人”概念與品牌的“樂文化”相碰撞，用年輕的創意與節奏演繹傳統年俗文化的新篇章，帶來了一份老少皆宜且有著中國浪漫的歡樂賀歲禮。新的一年，把樂帶回家！

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