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春節以來，多地文化旅游景點呈現出游人如織的熱火場面，故宮、三星堆等景區一票難求，西安大唐不夜城、開封清明上河園等文化景區人潮涌動，北京鼓樓、上海武康大樓等歷史建筑成為討論熱詞。當文旅景觀變身網紅打卡地，多地重建古城墻、衙署、寺廟等建筑，并引入商業經營，意圖打造文化旅游名片，打造翻版“不夜城”，引發廣泛關注和討論。

在一些文化景觀的開發建設中，文化遺產的保護與利用、“原真性”與“可觀性”常被人們對立起來，不少復建項目缺少對歷史城鎮本體的深入研究，在城鎮整體布局和單體建筑細節上缺乏考古和文獻依據，甚至因為原真的歷史建筑過于老舊、不夠大氣，而拆舊建新，使得新建景觀失真、失形、失味。

在景觀的展示、經營上“千城一面”，缺乏創新性的文化和旅游體驗設計，鐵板魷魚、臭豆腐、網紅小吃成為景區標配，古城的原住民卻被遷移出城外安置，民俗傳承難以為繼。在流量經濟的熱度下，復制粘貼或許能引起一時關注，但從長遠看來，深入發掘地方文化內涵和遺產價值，因地制宜做好文化景觀創新設計，方能實現經濟效益和社會效益的持續發展。

文化遺產的保護是展示、利用的前提。泉州、正定、平遙等古城之所以成為長線文化旅游熱點，其基礎在于對古城城市格局與歷史風貌的悉心保存。每座城鎮都有屬于自己獨特的文化遺產與歷史記憶，技藝精巧的歷史民居、沿用至今的歷史街巷、城市建設中發掘出的考古遺址、近代以來的革命文物和工業遺產，都足以成為地方特色文化景觀的“根”與“魂”，為游客帶來真實、完整、獨特的文化體驗。

地方文化特色的深入發掘是文化景觀繁榮發展的基石。西安、開封等古城的旅游熱，其背后是相關城市多年的基礎研究支撐和文化傳承探索，體現了考古研究、歷史文獻研究、建筑史研究、古代服飾研究、民俗研究、文化產業研究的綜合成果。如西安唐代文化景觀的營造中，城市考古中揭露的唐代建筑基址、唐代墓葬壁畫中所見的建筑形象，都成為復原參考的資料。由此，文化景觀的開發需要當地高校、研究機構的共同參與，積極發掘地方志和考古資料中的文化信息，利用口述史、民族志調研資料，發現、提煉特色民俗資源，使之轉化為文化景區中的展示要素。在景觀營造中，以“見人見物見生活”的理念，保護好地方的原生文化生態和居民的原真生活環境，實現非物質文化遺產與文化旅游的深度融合，助力真實而生動地講好中華優秀傳統文化的故事。

創新文化呈現手段是文化景觀保持吸引力的重要路徑。博物館文物、歷史建筑、非遺民俗的展示都存在一定的知識門檻，傳統建筑本身的構造特點使得我國的考古遺址多以土遺址為主，走馬觀花式的游覽難以帶來良好的旅游體驗，AR、VR等技術的應用，大大豐富了歷史文化景觀的闡釋方式、展示模式，歷史環境、歷史場景得以再現，帶給游客沉浸式的生動體驗。三星堆、敦煌等博物館已經結合數字化技術，進行了“讓文物動起來”的諸多有益探索。精品化的情景式文化演藝、體驗式文化活動也為有關景觀的展示體驗更新、提級，值得同類景區參考、借鑒。范星盛