楊紫瓊帶紅小眾品牌

奧斯卡之夜，楊紫瓊加冕首位華裔影后，她所佩戴的珠寶品牌慕莎依芙（Moussaieff）也被更多人認識。

(資料圖片)

頒獎禮上，楊紫瓊身著迪奧高定的白色流蘇裙，造型輕盈，珠寶則選擇簡潔的鉆石發冠、水滴形耳飾和大鉆戒，沒有佩戴項鏈。這套珠寶來自創建于19世紀50年代的英國珠寶品牌慕莎依芙，至今仍為家族后人掌管。

作為小眾高級珠寶品牌，1963年慕莎依芙首家精品店在倫敦開幕，目前在中國香港和瑞士日內瓦都設有門店。

作為電影明星的必爭之地，電影節也是奢侈品牌的主秀場，一場又一場紅毯造型和珠寶華服貢獻著鏡頭之外的精彩，在鎂光燈下捕獲人氣和流量。楊紫瓊獲獎后，贊助其紅毯look的奢侈品牌迅速在社交平臺“認領”美圖并表示祝賀。稍早前亮相提名者午宴時，她的利落西裝來自香奈兒2023早秋系列，到了夜晚的派對，她又換上喬治·阿瑪尼的高定禮服。

在配飾的選擇上，通常女明星會傾向挑選高級珠寶腕表搭配紅毯和頒獎禮，但楊紫瓊戴了一款充滿力量感的里查德米爾（Richard Mille），這個獨立制表品牌擅長融合當代科技和機械美學，均價超百萬人民幣。作為其品牌摯友，楊紫瓊在2023頒獎季佩戴里查德米爾7次，包括金球獎、美國演員工會獎等頒獎禮。

富裕家庭出身，楊紫瓊從小就受到良好的時尚熏陶，她收藏有諸多珠寶和腕表，《摘金奇緣》中出鏡的10克拉哥倫比亞祖母綠戒指就出自她的私藏。作為創造歷史的華裔女星，未來一段時間無論是代言還是作品，楊紫瓊將獲得更多商業資本的關注和加持。

去年超高凈值人群財富縮水10萬億美元

3月初，全球房地產咨詢公司Knight Frank發布的《財富報告》顯示，去年大多數超高凈值人群財富縮水10%（約10.1萬億美元）。

根據該報告，歐洲的超高凈值群體財富縮水最嚴重，降幅達到17%，其次是大洋洲（11%）、美洲（10%），亞洲和中東均為7%，非洲表現出強勁韌性，僅下降5%。受全球能源危機影響，這群富豪群體的投資策略也出現變化，近1/3希望通過房地產投資來對沖通脹風險和分散投資。去年，倫敦和紐約均產生43筆價值2500萬美元及以上的房產交易。

這份報告還提到，奢侈品收藏熱度不減，Knight Frank奢侈品投資指數追蹤了10項可投資資產，藝術品和老爺車以29%和25%成為表現最好的奢侈品，主要得益于創紀錄的銷售額。去年5月，梅賽德斯-奔馳產于1955年的300 SLR Uhlenhaut Coupé在蘇富比拍賣行以1.43億美元成交，成為全球最貴的汽車。在這份投資指數中，腕表、手袋、葡萄酒均錄得兩位數增幅。

斯沃琪與歐米茄再推聯名款

繼去年MoonSwatch大獲成功之后，3月7日再次迎來斯沃琪與歐米茄的聯名新款Mission to Moonshine Gold。

這款新作的最大賣點為Moonshine Gold材質與“滿月針”，前者為歐米茄專利，含75%金、14%銀、1%鈀和不到9%的銅，于2019年首次亮相。考慮到2000元出頭的售價，聯名新款的計時秒針為鍍金處理。

相比之下，“滿月針”更像一種營銷手法。根據官方介紹，Moonshine Gold計時秒針為2月的滿月期間制作，并附有證書和金色表盒。和去年3月在全球多地同步發售不同，此次新款發布僅在倫敦、米蘭、蘇黎世、東京四地，價格略上浮至275瑞郎（MoonSwatch為250瑞郎），只開放線下渠道，每人限購一枚。

全球爆賣150萬只的MoonSwatch無疑是斯沃琪集團的流量密碼。根據其2022年財報，這款聯名腕表拉動銷售額約18億元，還推動歐米茄超霸系列取得兩位數銷售額增長。作為去年現象級的話題之作，MoonSwatch強勢出圈，但斯沃琪集團能否通過一次又一次的聯名新品打造出長尾紅利仍是未知。

TVB聯手淘寶直播

在抖音開設“TVB識貨”系列賬號后，謀求轉型的TVB又將目光轉向淘寶直播。

3月7日晚，TVB入駐淘寶直播間，首日累計觀看量超過485萬人次，總成交額達2350萬元，登上淘寶直播間實時排行榜Top 2。6個小時里，TVB藝人陳敏之首先登場主持，以普通話和粵語介紹產品，9點“視帝”陳豪加入，兩人打配合賣“溏心風鮑”的名場面，讓觀眾一眼夢回港劇《溏心風暴》。

知名藝人、港劇元素、童年回憶以及粵語的帶貨語境，都成為TVB直播間的特色，經過巧妙設計的場景橋段，更是屢屢還原“名場面”。不過，這場帶貨首秀并非沒有缺點，就選品來看仍是直播界的常見產品，缺乏港島特色。

在明星藝人全員直播帶貨的當下，TVB進軍電商領域的先機和優勢已不多，情懷牌對消費者的吸引力顯然不如特價產品，TVB的當務之急是盡快形成獨特的帶貨模式，否則只會淪為平庸。

（圖片來自奧斯卡官網、品牌網站、淘寶截圖）