范雨露制圖

走過紅利爆發期，如今國產游戲行業正經歷著一場深刻的變革轉型。據記者不完全統計，過去一年，共有75款游戲項目宣布停運，相當于一個月全國的版號發放量。

面向2023年，調整仍將是行業的主旋律。有業內人士用流行詞“去肥增瘦”來形容今年的格局。“低質換皮游戲、純粹買量營銷游戲的生存空間將被進一步擠壓。”一位行業分析師表示，展望今年，優質游戲的空間進一步增大，這包括兩個方面：一個是大型游戲日益精良，另一個是休閑游戲比拼巧思。

(資料圖片僅供參考)

改變的不僅是現有的項目，對未來的預期——投資策略也在發生轉變。眼下，“元宇宙”無疑被視為行業裁撤洗牌背景下的新希望。圍繞“元宇宙”的投資在新的一年或許仍將是熱點。

只不過，相較于曾經“撒芝麻面兒”式的豪放投資，業內普遍認為，2023年行業的投資將更加聚焦。“將錢用在刀刃上。”一位游戲策劃告訴記者，今年一切都要腳踏實地。

行業加速出清洗牌

進入2023年，一場綿延了一年多的行業陣痛仍將在游戲行業繼續。2022年，共有75款游戲項目宣布解散或停運，背后涉及騰訊、網易、字節跳動等頭部企業。就連近年來新興的游戲公司米哈游，也在2022年末對內宣布解散部分在研游戲項目組。

活下去，是今年擺在所有游戲公司面前的最大問題。“現在行業整體收緊，資源肯定就要用在刀刃上。”某頭部游戲公司的策劃告訴記者，從去年開始，公司對項目的要求明顯變高，“我們今年做項目，可行性和收益率是核心指標，沒有想清楚的事情就絕不做。”

不過，對于行業的現狀，業內并非全然悲觀，更多的仍愿意用“轉型”來描述。“國產游戲分化趨勢還是比較明顯的。”一位上海獨立游戲工作室負責人告訴記者，在近年來精品化導向下，傳統靠著“換皮”營銷賺一波快錢的策略已經失效，小公司要想存活，就必須拿出直擊人心的好創意。

事實上，作為優勢產業，國產游戲行業的韌性依然強勁。第三方機構Sensor Tower統計數據顯示，近年來在全球移動游戲收入前100名中，國產游戲廠商占比保持在四成左右。其中多款國產游戲更是長期占據全球手游排行榜前十。

一家游戲上市公司董事長向記者表達了樂觀：“短期看，行業總營收下降不一定是壞事，因為之前很多低質量游戲充斥。”這位董事長認為，隨著版號管理發放日趨嚴格，一部分曾經處于灰色地帶的水分被“擠掉”了。

“精品化”的導向，無疑仍是2023年的主旋律。一位北京接近監管機構的人士對記者表示，未來游戲版號或許會向中小游戲公司傾斜，但是打造精品依然是前提。

除了升級精品，游戲“出海”也是行業調整的一部分。此前，網易CEO丁磊在業績說明會上明確表示，未來網易將進一步加大在游戲“出海”方面的投入與支持。A股游戲龍頭三七互娛已經加大“出海”力度。據財報披露，2022年上半年，公司實現境外營收30.33億元，同比增長48.33%，境外營收占營業收入的比例進一步升至37.48%。

“總體來看，今年‘出海’仍是公司發展的重要板塊。”一位游戲行業分析師告訴記者，“盡管如今海外市場競爭也很激烈，但總體上仍有增量空間。”

低調推進“元宇宙”

游戲行業一度被視為步入“元宇宙”的橋頭堡，在如今行業洗牌轉型的背景下，“元宇宙”無疑是許多公司的希望所在。只不過，相較于前兩年執著于對概念的一較高下，2023年，“低頭拉車”聚焦業務加快布局的實干，將成為行業競賽的主題。

從2022年開始，頭部游戲公司便已經開始有意識地圍繞產業鏈，逐漸構筑起清晰的投資鏈路。2022年10月，華南腦控(廣東)智能科技有限公司宣布獲新一輪投資，其中三七互娛旗下兩家投資機構三七樂心(廣州)產業投資合伙企業(有限合伙)、蕪湖泰通商業運營管理有限公司名列其中。

這只是三七互娛在“元宇宙”領域的又一筆投資。此前，三七互娛在元宇宙領域已完成投資或收購了Archiact、宸境科技、影目科技、光舟半導體、萬有引力等多家公司。此外，圍繞VR、AR等元宇宙關鍵技術，騰訊、網易、字節跳動和米哈游在2022年動作頻頻。

不過進入2023年，大開大合的并購似乎已經接近尾聲。游戲行業的投資，或將從“千鳥在林”轉向“一鳥在手”。

“今年大公司仍將繼續相關投資，不過從力度上看更多是補充和聚焦。”一位市場人士分析稱，目前大部分頭部游戲公司相關投資已持續數年，隨著元宇宙路徑日漸清晰，這些投資將逐漸從純粹財務布局轉向業務布局。

從去年末的趨勢似乎也能印證這一觀點，記者注意到，去年下半年XR領域的相關融資整體偏謹慎，在多家XR公司新一輪的融資名單中，曾經參與的頭部游戲公司并未跟進。

以字節跳動收購PICO為例，一位業內人士說：“像這樣規模的大動作，今年恐怕不會有，各家公司的注意力將主要放在整合已有優勢以及梳理自己的產業鏈上。”

一位新興游戲公司的內部人士也贊同這一觀點：“總體來看，2023年行業依然處于瓶頸期。”

在他看來，如今困擾全球游戲產業的難題——模式創新，從目前來看依然沒有太大突破。“因此，這個時候無論做項目還是做投資，腳踏實地才是最重要的。”

（文章來源：上海證券報）