冰墩墩、王濛解說、蘇翊鳴、谷愛凌……這兩天，全民的熱情都被冬奧會點燃了！

谷愛凌奪冠后，瑞幸咖啡趁熱打鐵推出了代言人谷愛凌推薦款咖啡，爆款咖啡在多家門店均已售罄。

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瑞幸借谷愛凌重塑形象？

社交平臺上也掀起了一波飲品熱：不少人曬出了“谷愛凌杯套”、加油吸管來慶祝，還有網友表示：“排隊人很多，根本點不到?！?/p>

點單熱情也離不開官方助推，谷愛凌奪冠后不久，很多人都收到了瑞幸的“奪冠券包”，瑞幸還在微博發起曬照有獎活動，表示帶有#谷愛凌代言瑞幸咖啡#的話題曬咖啡，就有機會得到谷愛凌親筆簽名，激發網友的分享熱情。

打開瑞幸小程序也能看到，多家門店的谷愛凌推薦款都是售罄狀態。

谷愛凌奪冠后，瑞幸為其定制的“冰雪季特飲”銷售一空

這輪營銷，瑞幸其實是“率先布局”：

去年9月，簽約代言人時，瑞幸就推出谷愛凌定制新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍絲絨颯雪拿鐵；

冬奧會前，瑞幸咖啡推出了谷愛凌杯套，帶有谷愛凌元素的吸管立牌、門店裝置人形立牌，還在北京布置了2家谷愛凌快閃主題店；

而在谷愛凌奪冠后，瑞幸小程序中特別添加了“谷愛凌推薦”菜單欄，此外還有發優惠券、曬照活動等，刷足了存在感。

瑞幸營銷負責人曾在接受媒體采訪時透露，瑞幸在年前就儲備了多套素材。春節前也布置好了門店形象立牌，杯套杯袋物料等。包括在影院和分眾也是準備了兩套素材，實現在奪冠后1小時內完成素材切換。谷愛凌奪冠后，瑞幸團隊迅速將儲備好的物料、素材在自家流量池傳播。

2月8日，憑借著谷愛凌的熱度，瑞幸也被帶上了熱搜。

不少網友都在說：瑞幸很有眼光，愿意為了“谷愛凌”再點一單。

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瑞幸恢復元氣了嗎？

財務造假事件后，瑞幸在兩點上的進展備受外界關注。

一是能否保持現有門店運營的持續性，實現自我造血，這是生存下來的關鍵；二是涉及財務造假的高管如何處理，公司治理能否走向良性。

根據瑞幸2021年12月發布的第三季度財報，2021年三季度瑞幸咖啡總凈收入為23.502億元，比去年同期的11.43億元增長105.6%，總營收增長顯著；凈虧損為2350萬元，同比減少98.6%；平均每月交易客戶為1470萬，同比增長79.2%；門店運營利潤率增加到了25%以上。

營收增長和虧損減少背后，主要是瑞幸在門店上進行了調整。瑞幸一方面關掉了缺乏盈利能力的自營門店，另一方面還開放了加盟。2021年第三季度財報顯示，瑞幸門店總數量為5671家。其中，自營門店4206家，較去年同期增加了6.4%；聯營店(加盟店)1465家，較去年同期增加了66.7%。

而在公司治理方面，涉及財務造假的陸正耀和錢治亞雖然被免職，但一直在謀求重新掌握權力。陸正耀派系甚至與受到資本方支持的現任CEO郭謹一掀起了奪權大戰。

多輪交鋒之后，陸正耀還是敗下陣來。今年1月，大鉦資本宣布其牽頭的買方團完成對瑞幸咖啡部分股東股權的收購。交易完成后，大鉦資本成為瑞幸咖啡控股股東，持有公司超過50%的投票權。瑞幸在股權上與陸正耀、錢治亞徹底切割。

日前，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示，根據此前與SEC達成的和解協議，1.8億美元(約合人民幣12億元)的罰款已經交完。這也意味著瑞幸咖啡財務造假事件在海外的訴訟暫時告一段落。

盤古智庫高級研究員江瀚向新浪科技表示，瑞幸咖啡雖然之前有很多的問題，但是其本身的業務基本面還是有較強的可持續性的。在自身優勢的基礎之上，雖然遭到了巨大的打擊，依然有較強的市場韌性。它所擁有的市場韌性讓瑞幸活了下來，還有了不錯的市場發展，這是當前瑞幸之所以能夠交齊罰款的原因所在。

另外，瑞幸能夠活下來，更多是整個中國咖啡市場的加持。中國人咖啡習慣的不斷培養，對于咖啡的需求量達到了一個前所未有的高度，幫助瑞幸取得了不錯的市場效果，瑞幸踩中了市場的風口之上。

值得一提的是，有專家指出，瑞幸過去的市場陰影并沒有完全消除，依然需要更好的業績證明。尤其涉及再度上市，還需要進一步建立起公眾和資本市場的信任。

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“望文生義”！“遠遠望著谷愛凌奪冠”意外漲停

2月8日上午，谷愛凌在北京冬奧會上為中國隊奪得第三金，引發網友熱議。而就在谷愛凌參加決賽時，A股上市公司遠望谷盤中“意外”漲停，股價創近半年內新高。

因公司證券簡稱與谷愛凌名字沾邊(遠遠望著谷愛凌奪冠)，遠望谷被不少網友戲稱為“谷愛凌概念股”。

有股民直言，“玄學都無法解釋”。

還有網友表示：這也能炒？

2月8日下午，在回復《每日經濟新聞》記者采訪時，遠望谷表示：“公司股價波動是受市場多種因素綜合的影響，公司無冬奧會相關產品，與谷愛凌無相關合作，投資需謹慎，請審慎對待傳聞！”

然而這似乎并沒有什么作用，2月9日，遠望谷再次漲停。

目前，遠望谷共有股東超7萬人。

除了遠望谷以外，也有股民總結出其他多只所謂“谷愛凌概念股”。比如古井貢酒(000596.SZ)的重點產品古(谷)2(愛)0(凌)有著諧音之意。2月9日，該股大漲7.51%。

另有奧園美谷(000615.SZ)意為“奧運會里圓夢的美女谷愛凌”。該股9日漲幅2.61%。

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“谷愛凌概念股”火了，中國移動一天市值漲千億

2月9日，正經的“谷愛凌概念股”，萬億巨頭中國移動A股也連續大漲，市場上有不少聲音將之跟冬奧聯系在一起。2月9日，中國移動封死漲停，股價報67.43元/股，創上市以來新高。

從谷愛凌的微博可以得知，早在2021年，她就已成為中國移動5G冰雪推廣大使。

不過再更早的2020年，谷愛凌也曾與聯通合作推廣5G。

此外，中國移動旗下的咪咕視頻獲得了冬奧會的直播和點播權益，王濛的“嘮嗑式解說”成功出圈。

具體來看，繼昨日上漲5.42%后，今日(2月9日)上午，中國移動A股盤中再度大幅拉升，臨近午間收盤時封死漲停，股價報67.43元/股，創上市以來新高，當日成交33.43億元，市值暴增1307億元，最新總市值達14377億元。與此同時，中國移動港股也連日大漲。

還有這些冬奧“概念股”飛速躥紅：

近日因為北京冬奧會的召開，A股市場相關概念股也頗為受益，比如春節期間冰墩墩“一墩難求”，A股節后開盤第一天，特許生產零售商元隆雅圖(002878.SZ)、文投控股(600715.SH)均已實現三連板。

而隨著男子1000米短道速滑任子威奪得冠軍，A股任子行(300311.SZ)也被股民釋義為“任子威行”該股2月8日午后由綠翻紅，2月9日更是連續躥紅，大漲10.00%。

（文章來源：商學院）